传媒 专业白皮书

传媒专业Medica and Communication是个大类，下面的专业具体包括：新闻、传播、广播、电视、电影、出版、广告、文化产业、数字媒体等。随着科技发展，媒体在社会生活中担任着越来越重要的角色，媒体对信息的选择传播影响着民众对信息的获取，也影响着人们的决策。

传媒专业包含了多个分支，典型的有：传播学(Communication)、新闻学(Journalism)、广告学(Advertising)、公共关系学(Public Relations)、影视制作(Film Production)等，在各个分支下还有细分的专业方向和种类。

专业分支

传媒管理（Media Management）

培养管理各类传媒专业人才的领导者。每所学校的传媒管理课程侧重点不同，但大体有这么几点。一是深入结合传媒组织管理实践，二是努力用专业的管理学视角进行解析，三是论述了传媒组织运作流程中的生产、销售、广告、人力资源、财务、战略等各个环节，既是传媒管理理论的系统梳理，也是传媒综合评判; 既为研究者提供认识论，也为学员提供决策依据。

MPA(Master of Public Affairs)公共事务

顾名思义，指有关社会大众的一切事务。MPA的课程目标是为政府部门及公共机构培养复合型管理人才，为学生提供运用管理学、政治学、经济学等知识分析解决问题的技能。最初只是为政府培养人才，如今已经渐渐大众化，也为各大、中型私企培养公关类人才。

公共关系学（Publication Relation）

指以公共关系的客观现象和活动规律为研究对象的一门综合性的应用学科，是研究组织与公众之间传播与沟通的行为、规律和方法的一门学科，使社会组织在公众中树立良好形象，运用传播、沟通媒介和手段，与其公众结成的利益一致的社会关系。

新媒体（New Media）和数字媒体（Digital Media）

新媒体是一种环境， 它涵盖了所有数字化媒体的形式，包括数字化的传统媒体，网络媒体，移动端媒体，手机媒体。

数字媒体是指以数字形式编码的传播媒体数字媒体可以在计算机上创建、浏览、分发、修改、存储，包括计算机程序和软件、数字影像、数字視訊、網際網路网页、数据和数据库、数字音频（如mp3）、电子书等。

新闻（Journalism）

着重于传递新闻报道、制作、及传播的方式和技巧。这些专业知识包含了广播电视信息技术的元素，实时播报；On与Off-Camera和麦克风操作的流程与技巧；节目，音频，和视频编辑；节目设计和制作；有关媒体的法律规定；及作为一名媒体人的职业道德标准等。

各个学校项目的培养目标，培养方式也都各有不同，各有侧重，有的只是传统的课程，没有很创新的东西在里面；有的只是较为基础的课程，帮助没有相关经历的学生从业；有的学校新闻专业已经做的非常细化，可以有各种领域的学习。

广告学(Advertising)

通常设置在新闻和大众传媒学院下面。除了专业课程，学生会广泛学习文科课程。典型的课程设置为四到五门广告学专业课程，若干门新闻写作和大众媒体法律和道德课程，再加上其他的文科课程。

广告学会专业培养具备广告学理论与技能，并且能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销以及市场调查分析工作的广告学的高级专门人才。

广告学也是理论和实践紧密结合的专业。在很多课程里面，学生都要求做个人陈述和演讲（Presentation），这也是广告行业内的重要技能。而在美国的高校中，广告学（Advertising）经常会设立为Communication部分下的一个分支。

就业前景

大多传媒的学生毕业生倾向三类就业：

1、技术专才（technical experts）：学习多媒体技术、影像媒体等和技术相关专业的学生大部分毕业后在电视台、电台、报纸、杂志、电影公司等从事从影像、文字的采集、处理和发布等技术工作，要求对计算机技术有深入的了解，要具有创造力。

2、专业人员（professionals）：传媒方向的毕业生，尤其电影、新闻、广告等专业，可以从事导演、编剧、市场推广和研究、记者、编辑等工作，这一工作要求对于文字具有较高的敏感度，同时具有较强的沟通能力。

3、管理工作（managerial positions）：由于目前对于大众传媒毕业生的需求比较旺盛，供不应求，很多学生在具体工作岗位上积累了一定的工作经验后，从事管理工作，例如市场总监、电影制作人、报纸总编等岗位。

各热门专业就业前景：

传媒管理学（Media Management）

大众传播专业体现在工作性质、就业范围和就业前景等三方面的受欢迎：“无冕之王”的美誉令记者这个职业的魅力指数很高，该职业所链接的专业也随之凝聚更多的人气。毕业生既可去一些大众传播媒体，如报社、杂志社、出版社、电台、电视台从事编辑、记者工作，又可以去网络公司或广告公司从事文案、广告设计、广告策划与管理工作。而且业内人士普遍认为，未来几年我国的新闻传播业将会快速发展，对新闻传播学类专业人才的需求量较大。

MPA(Master of Public Affairs)公共事务

· 美国地方政府法律不同，少部分优秀的国际留学生毕业后能够很顺利地进入地方政府的财政部等工作。

· 非盈利组织NPO

· 转相关行业由于MPA课程除政治外，还侧重经济、

统计等专业，中国学生在这方面比较有优势

· 中国国家公务员有需求

公共关系（Publication Relation）

对于想留在美国就业的学生来说，要让自己具备较强的英语水平，熟悉美国风俗、社会文化。尤其是应届毕业生，尽可能在学习过程中积累实习经验。如果回国，具备专业公关知识和本地文化优势在国内就业拥有绝对的优势。尤其是在北京、上海、广州、深圳等

经济发达、跨国和国内大型公关公司的聚集地，也为留美的公关人才提供了广阔的市场。所以说，去美国留学公共关系专业，无论在美国或是回国就业前景都是良好的。

新媒体（New Media）和数字媒体（Digital Media）

数字媒体行业有望成为国民经济的重要支柱行业，发展前景非常广阔。国家863计划自2003年以来支持数字媒体技术的研发，已取得重要阶段进展。在上海市对外公布的“2003年度人才开发”目录中，动画和游戏产业所需的数字媒体人才被列为上海急需的十大软件人才之首。

Journalism （新闻学）

新闻专业培养具备系统的新闻理论和知识与技能、宽广的文化与科学知识，熟悉我国新闻、宣传政策法规，能在新闻、出版与宣传以外部门从事编辑、记者与管理等工作的新闻学高级专门人才，这里例举一下常见的就业方向：高校教师，网络编辑，影视节目制作公司编导，刊物编辑，记者。

我们认为，无论是细分的哪种领域的哪种专业人才，其分支领域的管理人才都是紧缺的。所以Communication Management，要比其他热门分支如Integrated Marketing Communication、Advertising或PublicRelations方面的申请来得更迫切。

背景要求

传媒专业的申请大部分都没有特殊的要求，申请所需的材料就是GT、CV、RL、PS、Essay、成绩单，部分学校要求WS。

TOEFL 100，GRE310+是对申请者比较基本的要求。当然也有学校要求托福106+，100只是一个平均数，不同的学校有不同的标化成绩要求。

大部分学校不要求工作经验，但考虑到广告学是一个实用性非常强的专业，所以出色的实践经历对申请也是很有帮助的。

此外，GPA也是一个非常重要的因素，学校一般都是要求3.0以上。

另外对于申请传媒专业的学生来说，具备以下素质也是很受欢迎的：

优秀的写作能力，良好的人际沟通能力(可以通过软件的文书部分体现)，定量分析能力(quantitative skills)，好奇心，成熟和职业化。

院校推荐

南加州大学 Annenberg School for Communication and Journalism

开设专业包括广播新闻、印刷新闻学、公共关系新闻学、大众传播、传播管理、全球传播、新闻学、战略公共关系等。

南加州大学安纳堡传播学院，为全美最优秀的新闻与传播学院之一，南加州大学安隆博格传播学院有着其自身独特的优势，提供范围广泛的本科和研究生课程。

建议要求一般为GPA 3.2 + ，托福114+/雅思8+，23年无需提交GRE/GMAT成绩。

开设专业：

官网链接：

https://annenberg.usc.edu/

西北大学 Medill School of Journalism

学院提供新闻专业的本科（四年制）和研究生教育（一年制硕士），硕士课程每年三个开学日期。

西北大学的麦迪尔新闻学院由美国著名的传媒巨人芝加哥先驱论坛的创始人约瑟夫麦迪尔捐助而于1921年成立的。仅有不到50年的历史，但其已发展成为了一所世界一流的新闻学院。

最低要求一般为 GPA 3.5 + 托福110 + （小分要求口语25+）GRE或GMAT (GPA 3.5以上可以waive）

开设专业：

Journalism

就读该项目后，会需要选择一个学科领域。除了加强新闻技能外，这些学科领域还可以让学生在感兴趣的方向培养深厚的专业知识，学习持久的专业技能和价值观以及新技术，以便在当今快节奏的数字媒体环境中取得成功。

Intreted Marketing Communication (IMC)

该专业偏实践，是一个交叉学科较多综合性较强的课程。它融合了市场营销、传媒、管理学、金融、统计学和组织行为学、公共关系等学科的知识，最大一个特色就是案例分析。这个课程偏好招收有工作经验的学生。

官网链接：

https://www.medill.northwestern.edu/

纽约大学 Arthur L. Carter Journalism Institute

纽约大学因为地处纽约，商业机会发达，所以它的传媒项目更偏向于商业新闻报导这一领域。专业设置多以Business and Economic Reporting为主，并且在这一领域有很强的权威性。

开设专业：

标化要求：

  • GPA建议3.0+
  • GRE为optional，提交的话建议Verbal在160+
  • 托福建议100+，雅思建议7+

官网链接：

https://journalism.nyu.edu/graduate/

卡迪夫大学（Cardiff University）School of Journalism, Media and Culture

位于英国威尔士的首府卡迪夫，风景优美，校史悠久，可以追溯至 1883年。其新闻传播学院作为欧洲最出名的新闻学院之一，常居英国国内专业排行前 5，更被评为全球十大新闻学府之一。开设多样的传媒专业，单与新闻相关的专业就有六种，也有传播、新媒体类。

开设专业：

官网链接:

https://www.cardiff.ac.uk/journalism-media-and-culture/courses/postgraduate-taught

伦敦政治经济学院 (LSE) Department of Media and Communicaton

成立于 1895 年，是一所在政商界享誉盛名、专注于社会科学的大学，与牛津大学、剑桥大学、帝国理工学院、伦敦大学学院并成为英国 G5。位于伦敦市中心国会大厦旁，介于西区与金融城之间，大英图书馆、伦敦大学议会图书馆近在咫尺，距离该学院不到一英里就是英国政府、法律、金融和传媒中心所在地。

地理位置的优越、良好的学习环境和丰富的实践机会，这些都构成了 LSE 传媒学科得天独厚的优势，也使其在英国传媒业中拥有很高的地位。课程设置偏向于媒体和传播学的学术研究。

开设专业：

· Global Media and Communications (Double Masters)

· Gender

· Media and Culture

· Media and Communications

· Media Communication and Development.

官网链接：

http://www.lse.ac.uk/media-and-communications

南洋理工大学 Nanyang Technological University

Master of Media and Communication (MMC)

虽然这所大学名字里面有理工二字，但是它的传媒专业已经在QS rankings上蝉联多年亚洲第一。这个项目的课程提供有关大众传播过程的知识，以及分析和理解媒体作为社会机构所需的理论和方法。

此外，该项目也教导学生批判性分析、战略思维和受众研究技能。通过该项目，媒体专业人员将获得担任管理、规划和政策领域领导职位的能力。

标化成绩要求：

  • 托福 100+，雅思7+（单项不建议低于6.5）
  • GRE不规定提交

官网链接：

https://www.ntu.edu.sg/education/graduate-programme/master-of-media-and-communication

2023全球传媒学院排名

--QS World University Rankings by Subject 2023: Communication & Media Studies

全球Top10传媒学院排名

  1. University of Amsterdam 阿姆斯特丹大学 （荷兰）
  2. University of Southern California 南加州大学（美国）
  3. The London School of Economics and Political Science (LSE) 伦敦经济政治学院（英国）
  4. Stanford University 斯坦佛大学（美国）
  5. University of Texas at Austin 德州大学奥斯汀分校（美国）
  6. Nanyang Technological University, Singapore (NTU Singapore) 南洋理工大学（新加坡）
  7. University of Pennsylvania 宾夕法尼亚大学 （美国）
  8. University of Wisconsin-Madison 威斯康辛大学麦迪逊分校（美国）
  9. Michigan State University 密西根州立大学（美国）
  10. New York University (NYU) 纽约大学（美国）

美国Top10传媒学院排名

  1. University of Southern California 南加州大学（第2名）
  2. Stanford University 斯坦佛大学（第4名）
  3. University of Texas at Austin 德州大学奥斯汀分校（第5名）
  4. University of Pennsylvania 宾夕法尼亚大学 （第7名）
  5. University of Wisconsin-Madison 威斯康辛大学麦迪逊分校（第8名）
  6. Michigan State University 密西根州立大学（第9名）
  7. New York University (NYU) 纽约大学（第10名）
  8. University California, Berkeley 加州大学伯克利分校（第12名，UCB）
  9. University of Michigan-Ann Arbor 密西根大学安娜堡分校 （第12名）
  10. Massachusetts Institute of Technology (MIT) 麻省理工学院 （第14名）

欧洲Top10传媒学院排名

  1. University of Amsterdam 阿姆斯特丹大学 （第1名，荷兰）
  2. The London School of Economics and Political Science (LSE) 伦敦经济政治学院（第3名，英国）
  3. Goldsmiths, University of London 伦敦大学金史密斯学院（第11名，英国）
  4. University of Vienna 维也纳大学 (第14名，奥地利）
  5. University of Zurich 苏黎世大学 (第21名，瑞士）
  6. Ludwig-Maximilians-Universität München 慕尼黑大学（第22名，德国）
  7. University of Leeds 利兹大学 (第23名，英国）
  8. King's College London 伦敦国王学院（第26名，英国）
  9. Cardiff University 卡迪夫大学（第29名，英国）
  10. University of Copenhagen 哥本哈根大学 （第32名，丹麦）

亚洲Top10传媒学院排名

  1. Nanyang Technological University, Singapore (NTU Singapore) 南洋理工大学（第6名，新加坡）
  2. The Chinese University of Hong Kong (CUHK) 香港中文大学（第20名，中国香港）
  3. National University of Singapore (NUS) 新加坡国立大学 （第23名，新加坡）
  4. Seoul National University 首尔大学（第37名，韩国）
  5. Tsinghua University 清华大学（第38名，中国）
  6. Yonsei University 延世大学（第43名，韩国）
  7. Peking University 北京大学（第49名，中国）
  8. City University of Hong Kong 香港城市大学（第51~100名，中国香港）
  9. Fudan University 复旦大学（第51~100名，中国）
  10. Hong Kong Baptist University 香港浸会大学 （第51~100名，中国香港）