传媒讲座回顾 白皮书

前言

  • 传媒和通讯专业（Media and Communication）主要面向于组织和管理视觉艺术、表演艺术，通讯传播，娱乐新闻媒体行业等多方面传媒产业
  • 因当今社会的通讯媒体在不断更新变化，传媒项目的分支也在日益增多，其分支之间也会产生交叉融合

  • 在申请研究生传媒项目中，通常涉及领域包括市场，公关，数字媒体，传播与文化研究等传媒领域

     


 

 

传媒项目分支发展

Marketing 市场

  1. Marketing 市场 与商院联系紧密，大部分学校会将市场项目开设于商院中
  2. 学习Marketing 的学生可以在文科方向和理科方向都有不错的发展
    1. 文科
      1. 文科方向学生通常会参与广告与娱乐媒体的工作, 并且掌握一些相关设计工具与软件以用于广告内容设计
      2. 工作职责通常以市场调研，制作广告计划与内容，与目标人群接触
      3. 理科
        1. 理科方向学生通常会以市场分析（Marketing Analysis）为主
        2. 市场分析需要学生有对数据有兴趣和数据学习背景，同时掌握数据分析工具，提出商业提升方案，优秀的书面能力等多项技能
    2. 毕业就业方向：
      1. Content Marketing Specialist 内容市场专员
      2. Marketing Analyst 市场分析师

Public Relations & Advertising 公关与广告

  1. 公关与广告的主要职责为建立品牌和与目标受众沟通，并且对外界建立一个良好的公司文化和品牌形象，同样对内部建立一个完好的传播与宣传体系
  2. 通常PR&AD 申请学生会更偏向文科，且如果申请学生具有一定design 相关经历会对申请加分
  3. 毕业就业方向：
    1. Publicity Assistant 宣传助理
    2. Brand Strategist 品牌战略员
    3. Corporate Communication Coordinator 公司协调沟通员

Digital Media  数字媒体

  1. 以多媒体为主，包括社交媒体 Social Media/科技平台 Technology 相关，为近几年的新兴传媒分支项目
  2. 数字媒体为文理兼顾，有文科涉及的内容产出，也包含理科涉及到的Tech方向
  3. 毕业就业方向：
    1. Media Planner 媒体策划
    2. Social Media Manager 社交媒体管理
    3. E-Learning Curriculum Designer 在线教学课程设计师

Communication Studies 传播研究

  1. 该分支研究人类交际和行为过程、人际关系中的交际模式、社会互动和不同文化中的交际，相较其他分支更偏向学术研究
  2. 传播研究是一门纯文科分支，需要一定的研究能力和书面写作能力
  3. 传播研究更适合未来有读博打算的学生

 

MPH推荐院校和项目

Marketing

  • Northwestern—Integrated Marketing Communication (IMC)
  • John Hopkins University—Marketing
  • University of South California--Marketing

PR & Advertising

  • New York University—Public Relations and Corporate Communication
  • University of South California—Public Relations and Advertising
  • John Hopkins University--Communication

Digital Media

  • Boston University—Emerging Media Studies
  • New York University—Digital Media Design for Learning
  • Columbia University—Instructional Technology and Media

Communication and Cultural Studies

  • New York University—Media, Culture, and Communication
  • Rutgers—Communication and Media

部分项目详细介绍：

  • USC—Marketing
    • 隶属于Marshall  商学院
    • 拥有两种学习轨迹可供学生选择
      • Analytics （STEM），偏向理科与数据分析
      • Consumer Behavior，偏向文科与顾客行为分析
      • 项目时间：一年毕业
    • Columbia University—Instructional Technology and Media
      • 隶属于 Teachers College 教育学院下属
      • 该项目将Tech，传媒，教育三方面同时融入进项目课程中，属于文理结合类专业
      • 该项目会有两门必修编程课+综合研究Project


 

 

美国传媒实习经验分享

如何在美国获得一份传媒类实习？

  • Communication 类岗位市场需求量很大，大多数实习为Unpaid Internship
  • 对Communication 类岗位有需求公司包括高科技公司，Start-up 初创公司，和Nonprofit 非盈利性机构
  • 求职网站：
    • LinkedIn
    • Indeed
    • Handshake 校园招聘


 

 

传媒申请材料准备

基本录取要求

  • 常规申请资料：文书，成绩单，标化成绩（GRE），推荐信，简历
  • 不同学校会有相应命题作文，写作能力sample和面试
    • USC 的专有Essay
    • JHU 的写作能力Sample
    • Northwestern 的申请面试

 

 

 

传媒市场就业情况

现阶段传媒类型毕业学生薪金情况

  • 总体平均年薪工资水平：$59,230，高于美国总体平均年薪工资水平$39,810
  • 约19.8%的学生在毕业工作之后获得了不同程度的奖励，包括奖金，生活费用报销，旅行费用等

2020 年美国劳工统计局关于传媒类工作就业率分布情况

上图颜色较深地区 传媒工作平均年薪约为$50,00-70,000 之间，且以上地区的传媒类工作每年都会有4%-6%的增长，并且美国劳工部预计在未来十年会增加最低46200 个就业岗位

下面是美国劳工统计局对传媒类岗位做出的平均年薪在前十名的工作

总结

未来的传媒就业市场将不断扩大，并且在新媒体平台增长下，传媒类项目毕业学生会在未来几年内拥有较为良好的就业环境

                      

 

相关问题Q&A

Q: 我的实习必须是公关公司岗位嘛？那如果没有实习会很影响申请嘛？

A: 有实习的同学可以不用必须是公关或广告类公司实习，因为公关类岗位在多个公司都有相对应的职位，建议获得实习的同学可以扩大选择；如果没有实习的同学也不用太过担心，可以在申请过程中着重强调自己在学校所完成的project/research/课程来弥补不足

Q: 自己是双专业在申请时帮助嘛？有哪些课程可以推荐本科期间上的呢？

A: 双专业申请传媒项目有优势，建议申请的同学们要有一定人文学科课程，除了学校要求的写作课以外，心理学，社会，历史等人文课程可以上一些

Q: GPA要求高嘛？考GRE还是GMAT？

A: GPA 和标化成绩的标准根据学校的要求会有所不同，建议大家可以研究学校申请要求

Q: Writing sample 如何准备？还有哪些其他条件是要申请学生具备的？

A: 美本学生可以向学校上交写作课的作品，同样如果申请学校有具体要求，学生可以根据其要求进行准备，如果是国内本科的学生建议需要做一些额外写作；除开Writing Sample，标化成绩等要求，传媒类专业的学生建议要注重口语方面培养，因为传媒公关类岗位需要一定的人际交流，口语能力，尤其是在美工作，会成为一个非常重要的条件。

Q: 双学位合作项目怎么样？

A: 双学位合作项目含金量高，但申请难度较大，因需要通过两个学校的审核，因此申请者需要具备很强的背景条件才能申请双学位合作项目。

Q: 纯理科怎么转传媒项目呢？

A: 纯理科学生建议研究一下学校项目，比如一些Marketing Analytics 的项目就可以为纯理科学生提供一个申请方向，这种项目通常文理兼修，在具有理科的应用工具学习以外，还会包含传媒市场等基本知识教学

Q: 关于传媒项目，这边建议是先工作还是先申请？

A: 这边建议因人而异，如果申请者的本科背景于传媒相关，这边可以尝试先进行申请研究生项目，如果申请者的本科背景于传媒相关性较弱，并有机会可以进入到传媒相关岗位工作，那这边也可以尝试先进行工作在进行申请传媒项目。