市场营销 专业白皮书

市场营销（Marketing）专业已经成了近几年来申请美国最热门的专业之一，就业前景广阔，就业面也相对宽泛，那么市场营销专业的细分方向都有哪些？申请条件是否苛刻？未来能从事哪些行业？这篇文章，就让清柚为同学们解读Marketing这个专业。

学科简介

简单来说，市场营销是要满足企业对于产品/服务/理念的宣传以及销售的目的。在整个开发、制作、定价、销售和流通到消费市场的过程中，都需要市场营销部门的参与。

主要分支

现在，市场营销也越来越细致，主要有以下几个学科分支：

  • Integrated Marketing：整合营销
    • 如何把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。
  • Marketing Strategy：市场战略
    • 如何对企业设计一定时期内市场营销发展的总体设想和规划使其达成市场目标。
  • Brand Management：品牌管理
    • 如何推广公司品牌。
  • Communication Management：传播管理
    • 掌握危机公关能力， 制定策略，为新兴品牌研究新的市场等一系列的活动设计和执行有效的沟通战略和战术。
  • Marketing Research/Analytics：市场研究/分析
    • 如何通过大数据处理来分析市场走向和了解客户需求。

就业前景

市场营销的就业面很广，只要是涉及市场的各行各业的企事业单位都是潜在的就业领域。

热门行业

快消行业

快速消费品行业（FMCG），即消费频率高、使用时限短、拥有广泛的消费群体，对于消费的便利性要求很高的商品销售行业。比较知名的快消公司包括宝洁、欧莱雅、玛氏、强生等。由于这个行业用户具有品牌忠诚度不高等特性，所以市场部变得格外重要。

互联网行业

在用户红利达到饱和之后，互联网行业的商业化之路更需要精细化运用，对市场研究、营销等分支的人才需求也越来越多，非常值得学Marketing的留学生投递。

广告行业

除此之外，如奥美等4A广告公司也是学Marketing的同学非常好的选择之一。这些公司一般都偏爱海归硕士，留学生求职很有优势。

就业方向

以下是JHU给出的毕业生就业方向数据：

以及西北大学给出的2021年市场营销专业毕业生的就业方向：

西北大学IMC的就业统计显示毕业生能去到各类公司/组织机构/政府机构/非盈利组织/教育部门/咨询公司等等，就业方向很多元。毕业生从事的几乎都是行业顶尖公司，欧莱雅、亚马逊、腾讯、滴滴、美国航空、谷歌，且担任产品经理、销售经理、市场咨询、市场分析、BD拓展等核心岗位。

毕业薪资

据美国劳工统计处的数据显示，市场分析师/市场专员的平均年薪大约为$78,880，中位数为$68,230。

再来看看JHU的毕业生就业薪资统计，当然具体薪资也是跟就业城市的消费水平等因素息息相关的。

背景要求

专业背景

Marketing的专业本身对于申请人背景没有特殊要求，但美国大学Marketing专业录取的中国学生多数是市场相关背景和媒体传播，或者商务英文背景，理工科背景的学生占少数。因此，申请的时候要突出背景优势，最大限度的挖掘出支持自己学习市场营销的关键点。

因此清柚建议申请者的本科学习内容能够支持市场营销方面的应用，例如统计、媒体、传播等。若申请Marketing Analytics/Research方向的项目，应注意数据分析技能的培训。

工作经验

由于市场营销专业的实用性很强，在申请的时候对于申请者的实习及工作经历会比较看重。虽然大部分学校的官网并没有要求必须有工作经验，但是很多学校还是写明了更倾向于录取有工作经验的申请者。从部分学校的官方统计资料来看，被录取的学生中平均工作经验为2到3年。

因此，建议仍是在校生的申请者在不影响学业成绩的情况下，积极的寻找实习机会，积累相关部门的实习经验。

标化成绩

申请名校市场营销的申请人仍然要递交有竞争力的托福(100+)、雅思(7.0+)、GRE(320+)、GMAT(700+)成绩。本科的GPA3.5+更能体现申请人的学习能力，当然成绩高对于申请来说就更加有利。传媒学院下的Marketing对TOFEL和GRE/GMAT的成绩要求略高。

且尽管现在很多学校不要求申请者提交GRE/GMAT，但是好的成绩还是能成为申请中一个很好的加分项。

院校推荐

市场营销项目一般开设在三种学院下：

  • 商学院：哥大、约翰霍普金斯大学、南加州大学、罗切斯特大学、墨尔本大学等
  • 传媒学院：西北大学、南加大等
  • 职业教育学院：乔治城大学、纽约大学和波士顿大学等等

哥伦比亚大学

Master of Science in Marketing Science

哥伦比亚大学的市场营销硕士项目设在商学院之下，设置目的主要是培养学生的基础理论知识和实践技术能力为学生毕业之后能够在激烈的竞争市场上站稳脚跟做准备。

该项目针对学生的需求，提供给学生比商学院MBA项目更多的分析类课程。进入这个项目学生的学术能力相当于进入博士项目的学生能力，但是为了更早的实现自己的职业生涯选择更短的研究课程进行深造。

该项目要求学生必须完成至少十门完整的研究生程度课程（30学分）：7门核心课程，2门市场营销MBA课程以及至少2门博士选修课（工程、经济学、统计学、计算机科学、心理学等）。从核心课程的安排上，我们也不难看出这个项目非常注重培养学生的分析和统计能力。

官网链接：https://academics.business.columbia.edu/msm

约翰霍普金斯大学

Master of Science in Marketing

约翰霍普金斯大学是美国TOP30院校中为数不多的开设市场营销硕士项目的学校之一，MKT课程设置在Carey商学院下。该项目侧重研究消费者行为和市场策略，培养学生建立并分析数据的能力，教授学生如何利用数字平台和社交媒体宣传、制定品牌战略、有效开拓市场。

JHU的市场营销理学硕士课程旨在让学生研究市场营销行业的当前和未来趋势，利用所学知识解决大小型组织面临的现实难题。必修课包含了商业基础课程和核心实用课程两部分，除了打好学生MKT理论基础，也培养学生市场分析、营销管理方面的实际应用。

必修课程：

官网链接：https://carey.jhu.edu/programs/master-science-programs/ms-marketing-full-time

西北大学

Master of Integrated Marketing Communications

西北大学市场营销一直被公认为全美第一，不同于其他学校，IMC专业开设在了西北大学的Medill传媒学院。该学院提供新闻和IMC两个专业，正是因为在现代商业领域，企业在执行品牌战略和维护PR关系过程中，媒体所起的力量不可忽视，所以应运而成了IMC这个交叉学科。

课程设置主要围绕着三个领域展开：消费者思想与数据、信息及内容（品牌战略和战略沟通）、沟通的媒体渠道与平台。项目时长为15个月，包含5门核心课程：

官网链接：https://www.medill.northwestern.edu/imc/

纽约大学

Master of Science in Integrated Marketing

纽大的市场营销项目设在School of Professional Studies，是一个为期两年的研究生项目，课堂内容非常全面和丰富，能够帮助学生从多方位对市场营销进行了解和学习。

学生也可以根据自己的职业规划需求，选择更加细分的专业课程，分别是：Brand Marketing，Digital Marketing或者Marketing Analytics。

下图是该项目的一些核心课程：

官网链接：https://www.sps.nyu.edu/homepage/academics/masters-degrees/ms-in-integrated-marketing.html

南加州大学

Master of Science in Marketing

南加大商学院的市场营销项目给学生提供了丰富的课程选择，学生们可以根据自己的兴趣和需求，选择相应的细分方向进行修读，比如可以选择偏重市场分析（analytics）的课程，或者更注重学习消费者行为（consumer insight）方面的课程。

下图是一些选课参考，学生可以根据自己的兴趣来规划课程，同时，在学期初的时候，也会有教员和学生进行一对一的面谈，共同商讨未来的职业规划，帮助学生更好地订制选课课程。图中字体加粗的课程是项目的核心课程。

市场分析分支的课程安排举例：

官网链接：https://www.marshall.usc.edu/programs/graduate-programs/specialized-masters/ms-marketing

伦敦政治经济学院

Master of Science in Marketing

这个项目为期一年，其课程通过将最新的研究带入课题，为学生提供批判性的消费者行为分析以及真实商业上的挑战，培养学生发展成为有创新精神的市场战略者。

项目共包含4门必修课程，围绕着大数据的管理与分析，以及对消费者行为的剖析这两方面。学生还可以根据自己的兴趣和职业发展规划来选择自己喜欢的选修课程，包括：价格策略、企业行为、决策战略、品牌战略等涉及多个领域的课程。必修课程如下：

没有英国本科或研究生学历的申请者需要提交GRE/GMAT成绩。

官网链接：https://www.lse.ac.uk/study-at-lse/Graduate/degree-programmes-2023/MSc-Marketing

墨尔本大学

Master of Marketing

墨尔本大学的市场营销硕士项目为期两年，共包含五门与管理相关的核心课程、四门市场营销方向的核心课程，以及四门选修课程。选修课程涉及的领域有：品牌管理、电子产品管理、市场分析、谈判、价格策略等等。

核心课程：

官网链接：https://mbs.edu/degree-programs/master-of-marketing

新加坡国立大学

MSc in Marketing Analytics and Insights

新加坡国立大学的市场营销硕士项目分为MSc in Marketing Analytics and Insights programme和MSc in Marketing Analytics and Insights + CEMS MIM programme，前者适合拥有各个领域背景的申请者申请，后者适合就读于商业或商业相关科目的学生申请。

其中CEMS MIM项目为学生提供了丰富的实习以及交换机会，学生将有机会到不同的合作院校进行跨国交换学习，拓宽国际关系网。下图是该项目的课程安排示例：

官网链接：https://mscmarketing.nus.edu.sg/

2023年QS-Marketing排名

全球TOP10

  1. University of Pennsylvania 宾夕法尼亚大学 美国
  2. Stanford University 斯坦福大学 美国
  3. Massachusetts Institute of Technology 麻省理工学院 美国
  4. University of Cambridge 剑桥大学 英国
  5. Northwestern University 西北大学 美国
  6. HEC Paris School of Management 巴黎高等商学院 法国
  7. Columbia University 哥伦比亚大学 美国
  8. Bocconi University 博科尼大学 意大利
  9. National University of Singapore 新加坡国立大学 新加坡
  10. London Business School 伦敦商学院 英国

美国TOP8

  1. University of Pennsylvania 宾夕法尼亚大学
  2. Stanford University 斯坦福大学
  3. Massachusetts Institute of Technology 麻省理工学院
  4. Northwestern University 西北大学
  5. Columbia University 哥伦比亚大学
  6. University of California, Berkeley 加州大学伯克利分校
  7. Duke University 杜克大学
  8. New York University 纽约大学

英国TOP3

  1. University of Cambridge 剑桥大学
  2. London Business School 伦敦商学院
  3. The London School of Economics and Political Science 伦敦政治经济学院

加拿大TOP2

  1. University of Toronto 多伦多大学
  2. University of British Columbia 英属哥伦比亚大学

澳大利亚TOP1

  1. The University of Melbourne 墨尔本大学

新加坡TOP2

  1. National University of Singapore 新加坡国立大学
  2. Nanyang Technological University, Singapore 新加坡南洋理工大学